上海家化全品牌电商上线首日销售破600万

全景网讯

8月27日，“心美·上海家化(600315,股吧)2015秋季新品发布会”在上海隆重举行，发布会上，上海家化（600315）旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了2015秋季重磅新品。同时，包含上海家化全品牌的天猫官方旗舰店上线，截止到下午5时10分，销售额已达602万元。

（图为发布会现场）

新品发布会上，上海家化的秋季新品纷纷亮相。佰草集发布太极丹第四代产品，该产品在2012年上市首年便实现销售额突破1亿元，是佰草集旗下的明星产品。近年来，佰草集加快了新品上市速度、加大广告传播投入，今年4月在法国巴黎开设了首家海外旗舰店，以扎实的产品功效基础及东方养美的理念，力求实现品牌更国际化的发展。

此外，上海家化旗下唯一男士专业护肤品牌——高夫推出了王牌保湿露，并宣布下半年将启用新的形象代言人冯绍峰；核心品牌之一——美加净推出夜间修护手霜新品；家电清洁除菌品类差异化品牌——家安发布了以天然谷物精华为特色配方的餐具净系列，将产品线进一步拓展至餐具清洁领域；旗下品牌茶颜在此次发布会上也进行了品牌规划的重新发布，将主要针对“泛90后”的消费群体，以口服茶包搭配外敷面膜组合，以电商渠道为基础，打造全数字分销网络。此外，六神、启初、玉泽、典萃、一花一木等其他品牌也以实物展示的形式进行了新品发布。

发布会上，上海家化汇集旗下8个子品牌产品的“上海家化官方旗舰店”正式入驻天猫，成为天猫首家也是唯一一家美妆综合类目品牌旗舰店。至此，上海家化1个联合品牌旗舰店+8个子品牌旗舰店将通过整合品牌资源，实现全品牌的销售导流，依据大数据为目标消费者提供优质的线上购物体验。截止发布会当天下午5时10分，上海家化电商旗舰店的销售收入已经突破602万元。

据了解，上海家化电商业务将依托于大型电商平台建立重点渠道，现已与天猫、京东、唯品会、1号店、聚美优品、乐蜂网等建立了良好的战略伙伴关系。并与优质的女性垂直门户、自媒体等展开合作，目前，APP等新型销售渠道也已陆续筹建中。今后，上海家化还将继续加大电商平台的投入，积极利用互联网来实现全渠道融合创新，目标是到2018年，上海家化电商销售份额占比将提升至20%。

发布会上，上海家化宣布正式启用全新品牌口号和企业标识，并在现场通过企业形象片展示了品牌口号“从心遇见美”。企业新标识的设计取材中国传统陶瓷艺术珍品——釉里红瓷的釉红色和西方绅士文化的绅灰色，象征上海家化将在百年历史的积淀下，继续根植中国文化，采取差异化的竞争策略和持续的创新机制。上海家化董事长兼总经理谢文坚称，"心"是上海家化对自己的要求，对消费者高度重视的态度，“美”是我们希望带给消费者的感受，这是我们家化新的品牌口号，也是我们全体家化人绵延百年的价值理念。”

发布会现场，上海家化还总结了近年公益活动进展，发布了新的公益活动计划，该计划在原有“心晴·至美”关爱抑郁症患者的基础上，进一步拓展至大学生心理健康领域。 （全景网/孙非）

（责任编辑：HN666）

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