视频阵营重组PPTV用户覆盖居行业三甲

用户覆盖率作为衡量视频网站行业地位的最重要指标，能够直观而准确的反映网站的综合实力和商业价值。随着近日优酷土豆的合并，网民热衷讨论行业喧嚣的口水战作结，行业格局渐趋明朗。目前，优酷、PPTV、土豆与爱奇艺共同把持视频行业第一阵营交椅，在优酷土豆整合双方优势资源后，爱奇艺等长视频模式视频网站的份额或在未来一段时间被其侵蚀，一贯精打细算的广告主纷纷将目光投向连续数月稳居视频行业第一阵营的PPTV，更具差异化的网络电视核心优势日渐凸显。

根据国外分析机构comScore针对主流视频网站公布的数据，从全年的日均覆盖走势来看，PPTV网络电视从4月份开始显现出了强劲的增长势头，一路赶超PPS、奇艺和土豆，仅次于优酷位居行业次席。

由于调查取样与分析手段存在差异，各大分析机构的调查结果也不尽相同。因此，笔者又查阅国内另外一家较具权威的第三方监测数据，优酷作为行业老大依旧稳居领跑位置，刚遭并购的土豆网最新一周的日均覆盖为2186万人，逐渐被行业第一阵营抛离，反观PPTV最新一周的日均覆盖人数达到2710万人，同时，其相关指标位居行业三甲的排名已持续8个月之久；而爱奇艺则以1561万人的日均覆盖人数持续追赶领先者。

通过以上两家调研机构数据分析可以得知，PPTV在日均覆盖率上稳居行业三甲，进入行业第一阵营的位置名副其实。在行业迎来整合崭新机遇之际，PPTV显现出强劲的增长势头与市场份额。业内分析人士认为，PPTV逐步确立行业第一阵营的领先优势，与其版权投入以及多终端的布局密不可分。

版权内容是视频行业内功修炼不可或缺的部分，关于热播剧版权的争夺仍将在2012年唱响视频行业的主旋律。2011年开始，为满足用户需求，PPTV版权内容采购力度明显加强，目前行业可以看到的国内和海外的影视剧中，PPTV网络电视的版权库占有量达到85%，独家剧在100部以上。其中值得一提的是，PPTV拥有韩国多部独播热剧，在海内外版权内容的储备上居行业首位；近日又与台湾众多综艺节目达成合作在业内占据绝对优势；在本土市场，PPTV则已取得2012年全年155部电视剧中的80%的播出权，国内七大卫视热播剧独家版权的占有率超30%，与乐视并列第一，共同占据国内热播剧市场的70%。“台风+韩流”的独家版权剧目组合，以及本土市场的足够优势，构成其充足内容储备的金三角，为其跻身前三甲地位立下汗马功劳。

除逐步构建内容壁垒，PPTV通过多终端布局的策略为广告搭建多位一体的传播平台广受好评。如今PPTV已在iPad以及iPhone视频客户端成为用户首选，品牌效应凸显;在国内互联网电视的新战场上，通过与华数合作取得运营牌照，PPTV完成抢先布局。集PC端、客户端、Pad端、手机端等为一体的多终端战略使PPTV网络电视成为行业首家完成全终端覆盖的视频企业，在精准营销与用户覆盖力度上处于领先位置。

业内资深人士指出，一度作为国内视频行业用户覆盖两大巨头的优酷土豆合并，只是消除了彼此的内斗，带宽成本居高不下的现状仍然未解，行业版权价格虚高热炒的现象也未能卒除，抱团取暖多过强强联合。东方高圣投资顾问公司认为，优酷并购土豆在用户覆盖方面不能实现1+1〉2的效果，由于双方主打UGC加长视频模式，用户覆盖重叠超过30%，其重叠的广告份额将被同属行业第一阵营的PPTV与爱奇艺瓜分，然而爱奇艺由于模式与优酷冲突，市场份额将被持续蚕食，投放效果或大打折扣；而PPTV在精准营销以及多终端覆盖的优势使其成为广告主投放的首要选择。

近年来随着传统广告主逐渐将投放转移向新媒体领域，视频行业近水楼台尽得其利。优酷土豆合并后，其他主流视频网站势必将获得更多的市场份额和广告投放，出于精准营销与互动效果考虑，用户覆盖则成为广告主首要考虑的指标。业界人士指出，在视频行业之中，PPTV网络电视用户覆盖率稳居第一阵营，而多终端的布局使广告主能够得到最大化的营销效果，或将成为日后广告主的首选投放媒体。

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