壁纸变身时尚消费品

在整个家居业已经受低迷楼市影响而市场日渐萎缩之后，一味叫苦已无济于事，关键在于如何挖掘新的“武器”填补亏损。这一点上，以瑞宝、柔然壁纸为代表的壁纸业已行动起来，找到适合自己的“过冬”武器，就是让壁纸从墙面装饰材料变成时尚消费品。

“最新评出的‘中国涂料消费指南口碑榜’上的10款热销产品中有6个产品是瑞宝壁纸旗下的，这与我们将壁纸由墙面装饰材料变成为一种时尚产品，从而引发新的消费需求、促进销售有关。”瑞宝壁纸市场总监王茂乐说：“近几年我们一直在进行消费需求调查，发现老百姓已经不满足于壁纸可以装饰墙面的功能，而更希望它可以改变整个家居环境，随时营造不同风格的家，所以我们一直在推符合流行的新品，从‘祥云’、‘超越时空2010’到‘爵士风’、‘四季风景’，都获得了很好的市场反响。今后我们要加大研发速度，开发更多时尚新品。”

与瑞宝壁纸频发新品不同，柔然采取的方式则是通过发布最新流行趋势来吸引顾客关注壁纸，了解最新壁纸时尚。据柔然方面介绍，目前来看，大方、简约的壁纸最为流行，其中素色和暗花图案的壁纸更是主流。“任何时候都有人追求时尚，如果你现在去GUCCI、LV的服装专卖店去看看，会发现还是当季最流行的衣服卖得最好。壁纸也一样，最潮流的壁纸不缺乏购买者。”

值得注意的是，有业内人士指出，壁纸厂商应对市场低迷的“武器”不仅仅是将壁纸变成时尚消费品，还有改变生产模式、建立全新的立体式体验系统、整合二三级城市市场、瞄准二手房装修市场、对服务系统进行梳理等多种手段。“我们有理由相信，壁纸业还有很大的提升空间，市场远不是人们想象的那样冷清。”

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