提升产品的包装价值策略下是嘛

提升产品的包装价值策略(下)

广告语。许多企业虽然在媒体的广告中有精彩的广告语，也应去着力拟订并适当在包装上填加。

企业应该促进包装的广告功能，包装应成为企业自身的"广告媒体"，而不单纯是借助媒体进行广告。诸如雀巢咖啡"味道好极了"及金锣集团的"比一比，尝一尝，金锣火腿肠"等许多优秀广告语，都是非常耐人寻味的，对于以前没有注意到企业广告的消费者来说，均是极好的消费拉动。

增加人物，使整个图案鲜活起来。在产品包装上单纯以产品为中心来刻画衬托产品，在某种程度上是属于产品观念的反映，或者说还是以"物"为中心，倘若这1切都是为了让人们了解NEO作为1种新的选择加进了人的因素，画面就会鲜活起来，能够快速拉近与受众的距离。在这一点上并不在于企业一定要有形象代言人才这么做，应该属于设计策略或技巧。

山东金锣集团是全国知名的食品行业，在产品包装设计上形成了自己的特色。如一个身着红装、虎头虎脑的小男孩手握产品，举起胳膊，称赞加钙金锣王的形象，一个小男孩和一个不小女孩品尝火腿肠，开心大笑的形象，成为产品一道显著的靓点。其吉祥物--敲着小锣的金锣娃更是可爱，始终如一地出现在所有的包装物及其各种宣传材料中。所有这些以儿童为主角宣传措施，都深深吸引着消费者，人们不由自主地喜欢上了这些可爱的孩子形象，对产品也就有了一种发自内以的购买欲望。

儿童是家庭与社会的希望，关注了儿童就是关注了家庭，关注了家庭就是把握住了整个社会，就能形成很好的品牌效应。因此，越来越多的厂家把目光对准了儿童，也就不足为怪了。

与时尚喜庆结缘。产品开发应适应消费者需求，产品包装上如果也能对社会发展中的若干问题予以关注，那么无颖会增强产品的内涵，会受到消费者的欢迎。如我国申奥成功，在包装上及时印有"祝我国申奥成功"这样的字样，能体现企业的社会意识，关注社会发展的自觉；类似春节等重大节日来临，可在包装上印有"祝节日快乐"等字样，能增强产品的亲和力，而且这种做法还能增加产品的销售量，因为做礼品比较适当，送礼者希望表达的祝愿，产品包装替他表达了。

顾客担心问题的特别提示。放心消费、安全消费成为近几年人们消费的主题，企业在包装设计方面应该注意迎合消费者这一现实需求。如卫生纸生产厂家强调所生产的卫生纸不含荧光粉，牛奶是"无抗奶"通过实验、"无公害牛奶"，面粉生产厂家提出"不含增白剂"等都能打消消费者的顾虑，较比能够吸引消费者的目光，在目前社会普遍关注放心消费的情况下，此举是非常明智的。尤其在一些低关心度产品的购买方面，这种简单的文字介绍，有时就成为消费者选择的直接理由。

体现知识的价值，科技的含量，知识经济时代推动了人们对知识的重视，产品的技术与知识含量在为人们关心和感兴趣的问题。在包装上对这一方面有所反映，会提高公众的感悟，增强对产品的认识。如"XXX"与"XXX"科研院所或大专院校共同开发等字样，能受众很好地传播产品的科技信息。黄金搭档这种保健品，在包装上就突出了"由中国营养学会研制"字样，能够树立产品的权威性，增强消费者的信赖感。

对夹具结构的要求 副品牌用起来。有了统一的商标做主品牌，还应适当确立副品牌并在包装上予以标识。如一种品牌的辣酱采用了很有味道的副品牌"葱伴侣"；蒙牛在今年新推出的雪糕，则特别区分了几种"随变"、"顶呱呱"、"绿色好心情"，如果不是这种区分，仅仅是笼统运用蒙牛品牌，那就不能使消费对产品形成更多的感觉，无法扩充蒙扑克在市场上的竞争力，波导推出针对女性的，进一步命名为"女人星"，以使产品特色更加明显，市场细分直接体现。

副品牌的妙处与价值是很多的。运用得当确实出效果，不仅提升主晶牌，还能起到促销作用，对此许多企业实践都已证实。

其它有助于提升企业或产品影响力的内容。如XX大型运动会活动指定产品之类，看起业不起眼，却意味着企业自身实力与地位，因而也能增强公众的信赖。

总之，产品包装能够容纳的内容相当多，但又不一定要求在生一家企业每一种产品身上都有所体现。企业应当根据自己所处行业及产品特点，加以综合分析选择确定，来最大化塑造包装价值，并形成自身特点。以上所列项目，有的是企业已存在的，直接用于包装上面就可以，有些则是需努力挖掘；有些内容是包装设计人员所能确定，有些尚需要其他部门或人员的配合与共同努力才能加以完成。但不论怎样，决不意味着企业可以不负，不顾社会和消费者的利益去任意杜撰一些内容，因为那样即使得到眼前的利益，也会终究受到市场或政府主管部门的征罚。而企业努务增强或改进产品包装上的有关内容，其共同目标都是体现包装价值，从而体现产品价值，获得消费者的喜爱与认可，促进企业目标的实现。

信息业界分析来源:艺术家