中韩角逐全球电视市场 三星领跑TCL大跃进
【逐日科技网】[中国家电网]3星电子和LG电子等韩国企业1直在全球电视市场占有巨大优势,但是随着中国企业的迅速崛起,全球电视市场版图正在悄然产生变化。
市场调研机构WitsView最新数据显示,2016年第3季度全球液晶电视总出货量约为5715万台,较上1季度增加14.4%,与去年同期相比也有5.8%的提升。除欧、美市场拉货力道延续增温,国庆节、中秋节等黄金节假日中国各地对电视产品的需求大增,在某种程度上激活了电视市场。另外就中国而言,房地产市场的蓬勃发展也是电视需求增加的1大影响因素。
WitsView研究经理林钲顺表示,第3季面板价格大幅上涨已严重腐蚀品牌厂商利润,乃至可能出现亏损的风险,但碍于目前1线品牌厂商的面板与电视整机库存水位偏低,加上今年仍有出货目标需要完成,因此保持1定比例的面板采购量在所难免。鉴于这类情况,部分中国品牌厂商第3季时已陆续与渠道协商提高整机售价,而此举是否是会影响销售量进而造成渠道真个库存仍有待视察。
TCL出货增长突破4成 重返季军宝座
韩系品牌3星电子与LG电子今年第3季液晶电视出货量延续领先,分别位居第1、2名,出货量为1130万台与710万台,比第1季度增长6.6%与1.43%。WitsView分析称,LG电子第3季度增长缓慢,主要由于年初企业内部的组织变动后,经营策略上产生了1些变化,使产品获利成为优先考虑因素,而非局限于追逐出货量的增长。
虽然3星、LG两家企业第3季度的发货量均较上1季度有所增加,但市场占有率却小幅降落。中国电视品牌厂商中,TCL第3季度出货量到达370万台,较上1季度增长42.3%。全球市场占有率从5.2%提高至6.5%。据了解,TCL第2季度液晶电视出货量为260万台,位居全球第5、国产第2。海信第2季度出货量为271万台,位居全球第3,国产第1。第3季度TCL1举重返第3名的宝座,除自有品牌在内销市场有1定比例的增长外,海外市场的代工出货量也有明显提升,有望达成2000万台的年度总出货目标。
虽然中国品牌海信第3季失去全球第3宝座,但是整体出货量也有不错的表现。据了解,海信第3季度出货量到达350万台,较上1季度增长近3成,与第3名的TCL也仅仅相差20万台,市场占有率也从5.4%升至6.1%。
日系品牌索尼第3季在欧美、印度等区域的出货能力转强,整机出货量达310万台,排名第5名,本季度增长幅度为17%。索尼今年除延续将产品聚焦在大尺寸与4K电视的推行之外,提升自家品牌在印度市场的市占率也将是未来的布局重点之1。
展望今年第4季度,全球液晶电视在中国双101购物节与欧美圣诞节的两重加持下,整体需求有望延续回温。WitsView预计,第4季全球液晶电视出货量有望增加12.4%,突破6430万台。(薛奎)
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