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国美在线率先掀起618大战系列广告直捅友商命门

发布时间:2020-02-13 23:07:24 阅读: 来源:煮蛋器厂家

每到电商大促节点,总少不了口水战,去年双11阿里苏宁互相打脸,双12天猫京东移动端猫狗撕逼,都成为一时热议的话题。6月16日,南方都市报突然大版面刊登四幅国美在线618漫画广告,言辞犀利,形象逼真,招招直指京东品质、价格、金融、物流等致命软肋,让印象深刻,甚至有网友评论:东哥快别忙着结婚了,有人来砸场子啦!

据了解,早在5月20日国美在线就在京东对面盘古大观登出“贵就赔300”的挑衅宣言,这次南都广告更是火药味十足。相比京东娱乐范十足的“618 party on”,国美在线今年618的主题叫做“亮剑618”,“亮剑”的对象自然指京东。南都广告则代表了国美在线在品质、价格、金融、物流四大方面与京东展开了直接对决。

正品行货拒绝翻新机 5折贵就赔诠释真低价

第一幅“不玩翻新,不做二手东东,正品行货不服来比”指得是京东在618前被央视曝光的苹果翻新机事件,无论在行业内还是消费者中都闹得沸沸扬扬。因为自营3C数码是京东的核心品类,“正品”则是京东宣称区别于阿里的最大优势,这一事件让京东口碑和股价同时大跌。另一方面,国美在线是苹果2014年度最佳经销商,从厂家直接供货,不经过中间渠道,有底气做出“正品”保障。近日苹果携手国美在线参战618,是首次由苹果官方支持的大型促销活动,这不仅说明苹果与国美在线的合作升级到了新的高度,也说明国际一线品牌对国美在线合作的重视。

第二幅“不拿小百货玩半价,家电直接5折起”再配合“贵就赔300”,代表国美在线的“真低价”宣言。全场5折是电商惯用的促销招式,但多为单价低,利润率高的百货品类。国美在线今年618大家电直接5折销售,50英寸长虹电视1549元,三开门冰箱双门价999元,6公斤全自动洗衣机618元,堪称大手笔,京东虽然也紧急跟进调价,但多为限量或无货。上市之后,京东需要突破十年未盈利的窘境,给资本市场交待,价格不降反升,被国美在线低价“贵就赔”策略打得无还手之力,也在情理之中。

投金宝15%利率0元购 大家电物流入户安装

除了传统家电3C外,国美在线第三幅漫画针对的是京东618“白条”,称之为“瞎忽悠”。实际上,京东白条从上线起就备受争议,被解读为拿拖欠供应商的货款给消费者发免费福利。白条进校园更是因为诱导学生群体赊账购物,引发家长抵制。国美在线互联网金融虽然起步较晚,但奇招频出,漫画中“15%送你”说的是618期间P2P理财产品投金宝推出的“0元购”。0元购在投金宝15%年化收益率的基础上,提前将部分利息变现,转化为红券和家电数码产品送给用户,到期之后用户不仅能得到本金,还能得到不低于银行存款的利息。

国美在线最后一幅漫画讽刺的是京东大家电物流“只送到楼下”,让用户自己下楼取件的习惯。相比之下,国美在线拥有多年线下家电配送经验,保证送货上楼入户。如果用户有需求提前预约,国美在线配送人员还能帮用户调试安装,给出专业指导。配送范围上,依托全国428个仓库,1700家门店,国美在线可以覆盖四级区域44500个,远超京东,计时达和限时达比京东211更快更准。由于京东物流投资巨大,前不久将包邮门槛上调到79元,国美在线目前还是39元。

6月16日上午,就在南都国美在线漫画广告刊出的同时,国内权威数据调研机构易观智库也发布首份《中国家电电商发展研究报告》,通过家电品类丰富度、一线品牌合作数、物流覆盖能力、售后服务能力等核心竞争力指标,对当前家电电商三大巨头国美在线、京东、苏宁易购进行对比分析。结果显示,国美在线占据绝对优势,成为综合实力第一的家电电商平台。6月17日0点,国美在线亮剑618最后决战将与京东同步打响,满千减百、家电5折、618元抢家电、国美神码、0元购等优惠全部登场,这个618,刘强东有得忙了。

原文链接:http://science.china.com.cn/2015-06/16/content_7996313.htm

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