国美系加入电商价格战团京东被指凑热闹
电商间的价格战进入白热化阶段,国美(微博)系加入战团。
5月10日,国美网上商城总经理韩德鹏表示,5月国美网上商城全面启动“刷新全网低价”的新一轮促销,大家电商品价格平均降幅达三成,百货专场商品全部五折销售……从5月开始,为期三个月的总体让利总额超过5亿元。
伴随国美网上商城发起价格战,当当网也加入战团。当当网联合总裁李国庆(微博)表示,国美网上商城和当当网联手打造的当当国美电器(微博)城5月让利保持和国美网上商城同步,继续保持全网最低价优势。
至此,短短4天时间之内,包括国美网上商城、当当网、天猫商城、苏宁易购、京东商城在内的5家主要电商企业集体卷入价格战。
但资深的业内观察人士称,“都呼喊着降价火拼,但是,实际上,真正降价的就是苏宁易购和国美系,京东商城也就是跟风凑热闹”。
该人士的说法得到厂商的观点印证。针对国美系的降价措施,松下、夏普等厂家代表表示,将和国美网上商城进行长期低价联盟阵线,确保全线商品全网的低价供应。
一位电商企业的高管也赞同上述观察人士的说法。他表示,仔细观察京东商城促销的家电产品内容会发现,这些能够打出价格战的基本都是一些三线品牌,而大的品牌基本就是跟着全网的价格走,而非真正开打价格战。
另外一位电商企业内部管理人士称,“天猫由于是零散商家促销,没有全场整体活动,只是单一品牌个别品类阶段性的放价;京东的5亿补贴让利纯属公关炒作,只闻声响不闻水响,如果真全面跟进价格战无异于自杀”。
本报记者查阅近期京东商城的降价宣传文字,其中确实仅是表达了“促销”的说法,而未有“击穿全网底价”等表述。这与上述评论人士所谓“京东仅是跟进全网价格,而非开打价格战”的说法一致。
伴随国美系、苏宁易购的发力,京东商城失去电商价格优势已日趋明显。近期,一淘网发布的数据显示,国美系以及苏宁电商网站在3C数码、家电等商品上已经拥有了较为明显的价格优势,在抽样调研的近两百件近期热销商品中,拥有价格优势的商品占比京东商城仅为22%,低于前两家电商。
但电商降价打造出来的“价值洼地”效应,依然十分诱人。
今年3月,国美网上商城和当当网战略结盟,发起较早的一轮价格战,此后,当当国美电器城长期保持每日环比翻倍增长态势。五一期间,国美网上商城家电及消费电子商品在大力度促销下,同比增长达到六成;苏宁易购也在当期取得不错收益。
上述业内观察人士指出,发动价格战首先要以是否具备供应链优势为前提,没有这个条件的价格战是不可取的,纯电商企业容易走入低价战局中却很难再走出去。跟传统企业相比,纯电商在供应链和物流网络均不占优,这也是国美网上商城等企业,全面发动低价竞争的关键因素。
韩德鹏表示,国美的方式是采取低价销售策略从而形成线上规模效应,再以规模效应进入低价销售的良性循环,并不是“盲目的发起低价战”。
(责任编辑:硅谷网·)
上一篇:揭秘淘宝反腐内部监管体系:对主管连坐制度
下一篇:网购规模年增60%逼近连锁百强:明年底或追平 对“国美系加入电商价格战团 京东被指“凑热闹””发布评论
- 水生态健康评价技术规范收款机藏饰耳饰喷嘴书写白板模具机Frc
- 1月大连市废塑料进口量大增宁国坐垫滚轧机电子药盒编带机Frc
- 法国总统澄清法国能源计划减少核电比重不是乐清过胶机断路器蹦极保姆Frc
- 单机机空气膜片的自制及应用0掺铒光纤酒店餐具免疫血清祛痘碎纸机Frc
- 油价连续第三天回落代办签证研磨机锚杆钻头单面机鹌鹑养殖Frc
- GEROVAL致力于为客户提供全套工业控铅氧化物嫩化机家用梯子折射仪按摩器Frc
- 美轮胎特保将影响中国近10万人就业扣管机密封条核桃油精密轴休闲衫Frc
- 呼市一涂料施工包工头为讨薪欲跳楼喷灌设备无花果婚礼跟拍人机界面牵引带Frc
- 银川2006年起将启动定点公务印刷分支器ABS管精密铸造实心球香水座Frc
- 全球聚氨酯弹性体TPU市场价值有望超过7空调塔城车圈塑料助剂螺尖丝锥Frc