大朗毛织：下一站，电商种植

大朗毛织：下一站，电商

摘要：从上世纪七十年代末第一家港资毛织企业落户，到现在的三千多家毛织企业，大朗的毛织产业从无到有，从小到强，走过了风风雨雨的三十多年。

从上世纪七十年代末第一家港资毛织企业落户，到现在的三千多家毛织企业，大朗的毛织产业从无到有，从小到强，走过了风风雨雨的三十多年。

从最开始的手工操作，到引进第一部毛织机，再到现在的4万台数控织机，大朗的毛织产业科技化和自动化程度越来越高。

当然，一个产业的形成和发展，不可能是一帆风顺的。面对一次又一次的金融危机，大朗毛织产业虽稳中求进，但也起起伏伏。

今年，由于外界经济环境不理想，众多毛织企业的贴牌加工订单不免受到影响。大朗一直鼓励毛织企业自主创新品牌，自主经营。

同时，在今年的织交会上，大朗首设毛织电商主题区，为毛织电商提供交流和展示平台。大朗镇政府鼓励本土毛织企业，利用好这个平台，努力拓展国内的毛织市场。不仅盯着批发订单，还要做强做大零售。

从贴牌生产

到自创品牌

大朗镇党委副书记、镇长邓卫洪曾说，世界上平均每5个人中，就有1人拥有1件大朗毛衣。就在这令人骄傲的成绩背后，大朗毛织产业亦有困境。

大朗有不少毛织企业，但大多是贴牌生产经营，缺乏自主品牌，不仅受外界经济环境影响大，而且企业没有话语权，赚取的也只是微薄的加工费。这两年的经济环境不尽人意，对大朗的毛织企业更是一个不小的打击。

早在数年前，大朗镇政府就鼓励毛织企业加强品牌创建，努力提升自主创新能力。大朗设立了“创新型大朗”工程专项资金，镇财政每年投入2000万元，连续5年共投入1亿元，支持企业提高自主创新能力。对获得名牌名标的企业和产品，一次性给予30万至100万元的奖励。

大朗还为此成立专门机构，制定品牌建设专项财政支出预算，为有意愿创品牌的企业提供品牌的策划、运作和推广一条龙服务，鼓励企业发展自主品牌，创建名牌、名标、国家免检产品等。

大朗镇毛织办相关负责人告诉记者，仅去年一年时间，大朗镇创省级及以上名牌的品牌增加了12个。目前全镇共有17个省级名牌。“这两年，大朗毛织企业创建品牌意识越来越强，对打开国内毛织市场有很大的推动作用，”该负责人说，以前都是别人的品牌，我们做加工生产，现在有品牌了，就可以自己开专卖店销售。

有了品牌，毛织企业的底气也足了不少。大朗颖祺实业有限公司以前是贴牌加工生产毛织服装，如今已经自创颖祺品牌，该公司行政总裁曾大仁说，以前是求别人，别人还不让进门。现在有自己的品牌了，做大做强了，连欧美企业的老板都纷纷找来了。

七成毛织企业“触网”

除创新品牌寻出路外，拓宽销售渠道也是大朗毛织产业面临的一个问题。如今，不少人都有网上购物的习惯，中青年消费者已经成为电商平台最主要的光顾人群。而在不久的5年后，70后80后消费者也将成为中国消费市场具有购买力和消费力的主流人群。这个群体对电子商务平台，倍加青睐和依赖，因此，大朗毛织要大步跨进电商的领域。

大朗织交会走过了11个年头，今年首设“大朗毛织产业电子商务展区”、“大朗毛织产业电子商务集聚区”。电商主题区的首次亮相，展位供不应求。据了解，当招商公告发布后，短短数天就收到30多家毛织电商企业的参展申请。

前来参展的东莞市风向服饰有限公司负责人张先生介绍，企业已经从事电子商务4年，在阿里巴巴、前店后厂等平台的毛纺织产品贸易领域，占有一定份额。在去年新设立的天猫商城也大获成功，光旗下品牌Xidea旗舰店的热销毛织产品，每天销售量就有200多件，预计全年销售量达30万件。1 2 3

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